Европу захлестнул поток дешевой одежды из Китая

На европейском рынке стремительно набирают популярность бренды быстрой моды Temu и Shein. В результате такого бума таможенные службы испытывают серьезные нагрузки из-за большого количества посылок, которые иногда не соответствуют установленным стандартам качества. Как власти реагируют на эту ситуацию? Об этом сообщает DW:

В начале ноября китайский интернет-магазин Shein открыл свой первый физический магазин в Париже, что привлекло не только покупателей, но и протестующих.

Магазин Shein в торговом центре BHV Marais стал центром внимания не только благодаря своему расположению в сердце высокой моды. Подобная реакция — смесь восхищения и ненависти — уже знакома компании.

Цены как способ избежать пошлин

Temu, еще один китайский интернет-магазин, часто сопоставляют с Shein, так как оба ресурса предлагают возможность производителям напрямую продавать свою продукцию, включая одежду и другие товары. Однако Shein подвергается критике за подделки, агрессивные рекламные стратегии, плохие условия труда и небезопасные товары. Тем не менее, многие покупатели отмечают широкий ассортимент и доступные цены.

Несмотря на различия в бизнес-моделях, обе компании обеспечивают приток недорогих товаров из Китая. Важным фактором их успеха является также решение Евросоюза об освобождении от пошлин на посылки стоимостью до 150 евро.

В то время как в США ранее существовала аналогичная льгота для посылок ниже 800 долларов (примерно 690 евро), новое законодательство, вступившее в силу в конце августа, существенно уменьшило количество таких отправлений. Европейский Союз также близок к принятию подобного правила, однако изменения вступят в силу не раньше 2028 года.

По данным обеих платформ, в первом полугодии 2025 года количество активных пользователей Temu составило в среднем 115 миллионов в месяц, а у Shein — 145 миллионов, что на 12% больше по сравнению с предыдущим полугодием.

Более 12 миллионов посылок ежедневно

Проблема экологической устойчивости является одной из самых актуальных для этих китайских торговых площадок. Большинство товаров покупатели получают напрямую от производителей, и каждая единица товара отправляется в индивидуальной упаковке воздушным транспортом для ускоренной доставки. Такой подход приводит к тому, что возврат товаров оказывается крайне затруднительным, а количество посылок создает серьезную нагрузку на таможню.

Экологические активисты выражают обеспокоенность тем, что одежда, произведенная в рамках концепции быстрой моды, часто оказывается на свалке. Кроме того, их тревожат выбросы от грузовых самолетов и использование упаковочных материалов, таких как пластик и картон. Данные действительно впечатляют.

Согласно отчету Еврокомиссии, в 2024 году в ЕС было ввезено около 4,6 миллиарда недорогих товаров, что составляет около 12,5 миллиона посылок в день, 91% из которых поступает из Китая. Это в два раза больше, чем в предыдущем году, и в три раза превышает показатели 2022 года. Однако не все эти отправления относятся к Temu и Shein.

«Европу охватывает волна маленьких посылок из Китая, и конца этому не видно», — отметил Агустин Рейна, директор Европейской ассоциации по защите прав потребителей (BEUC), в интервью DW.

Защита прав потребителей в Евросоюзе

Эксперты Еврокомиссии также поднимают вопросы о безопасности товаров, которые часто не соответствуют стандартам ЕС. Новое исследование, проведенное фондом Stiftung Warentest в конце октября, вызывает серьезные опасения.

Фонд из Берлина, совместно с экспертами из Бельгии и Дании, провел проверку ожерелий, USB-зарядок и детских игрушек. Из 162 протестированных товаров, купленных у продавцов на Temu и Shein, 110 оказались не соответствующими стандартам ЕС, а около четверти были признаны потенциально опасными. Некоторые из них содержали высокие уровни формальдегидов и тяжелых металлов, таких как кадмий, а также были случаи, когда зарядные кабели перегревались.

По мнению BEUC, несоблюдение требований безопасности создает условия для недобросовестной конкуренции, так как местные европейские производители обязаны следовать строгим стандартам.

Претензии к Temu и Shein со стороны Еврокомиссии

В мае Еврокомиссия уведомила Shein о том, что некоторые продавцы на этой платформе нарушают правила ЕС в области защиты прав потребителей. Брюссель обратил внимание на наличие ложных скидок, давление на клиентов, вводящую в заблуждение информацию о правах потребителей, ненадежные этикетки и неправдивые заявления о воздействии на окружающую среду.

В июле Еврокомиссия обвинила Temu в нарушении законодательства ЕС о цифровых услугах, указывая на недостаточные меры по борьбе с продажей запрещенных товаров. Расследование продолжается и может привести к значительным штрафам.

Штрафы на миллионы

В июле французские власти наложили на Shein штраф в размере 40 миллионов евро за ложные скидки и вводящие в заблуждение заявления о защите окружающей среды. Общая сумма штрафов для компании во Франции в этом году составила 191 миллион евро. Париж также разрабатывает новые требования к компаниям в сфере быстрой моды, которые могут включать запрет на рекламу в стране и необходимость предоставления отчетности о воздействии продукции на окружающую среду, а также уплату до 10 евро за каждую проданную единицу одежды.

В Италии Shein был оштрафован на миллион евро за вводящие в заблуждение заявления о защите окружающей среды. В октябре германское Федеральное ведомство по картелям начало расследование в отношении Temu, чтобы выяснить, влияет ли платформа на ценообразование на своем немецком сайте и устанавливает ли конечные цены на товары.

Несмотря на крупные штрафы и дополнительные требования, развитие китайских торговых платформ может не остановиться. «Европа должна действовать сообща и привлечь к ответственности Temu и Shein», — считает руководитель BEUC, подчеркивая необходимость четких полномочий и последствий для онлайн-платформ в случае продажи товаров, не соответствующих стандартам ЕС.

Для этого Евросоюзу потребуется амбициозная налоговая реформа и контроль за рынком. Однако если Брюссель не введет пошлины на посылки стоимостью менее 150 евро до 2028 года, компании продолжат использовать лазейки, а европейцы, скорее всего, не откажутся от своих покупок.