Скандал вокруг бренда этно-одежды Yaka

Что стало причиной волны недовольства?


В Кыргызстане разразился скандал, связанный с российским брендом этно-одежды Yaka, который использует традиционные узоры кыргызского народа, при этом заявляя о своих исключительных авторских правах. Казахстанское издание Kursiv LifeStyle публикует информацию о том, как кыргызы противостоят культурной апроприации.
Создание Yaka относится к 2023 году, когда основательница Анна Обыденова впервые посетила Кыргызстан и была вдохновлена его культурой и историей. В июле того же года бренд начал производить одежду и аксессуары с кыргызскими орнаментами. Забавно, что в первые месяцы своего существования на странице Yaka в Instagram практически не упоминалось о Кыргызстане, а бренд позиционировался как рожденный из любви к восточной культуре.
На протяжении первых полутора лет работы Yaka оставалась в тени, так как магазин и офис находились в Москве, а основной клиентской базой были россияне. Однако в феврале текущего года кыргызстанцы начали замечать случаи культурной апроприации. На сайте Yaka появился раздел о защите авторских прав, где указано, что бренд запрещает любое копирование своих стилистических характеристик.
В этом разделе заявляется: «Любые формы копирования, которые могут ввести покупателей в заблуждение, вплоть до смешения с собственным товарным знаком, могут стать причиной обращения в суд с целью удаления и уничтожения контрафактной продукции, а также взыскания компенсаций за нарушения прав интеллектуальной собственности».
Данные заявления вызвали бурю недовольства в социальных сетях. Кыргызстанцы выражают мнение, что российская марка присваивает их культурное наследие и теперь запрещает использовать элементы, принадлежащие целому народу.
Один из пользователей Instagram, wehaneul, выразил недовольство: «Вся одежда и орнаменты этого бренда — это культурное наследие Кыргызстана, создававшееся веками. Но теперь основательница бренда говорит о своих авторских правах и угрожает судом за любое копирование, хотя на самом деле бренд не создал ничего нового, а лишь присвоил кыргызскую культуру».
На данный момент кыргызстанцы начали кампанию по бойкоту Yaka, призывая к отказу от сотрудничества местных мастеров, которые шьют узоры для бренда.
«Мы будем защищать свои культурные ценности и намерены довести дело до официальных судебных разбирательств как в России, так и на международной арене. Такое присвоение народного наследия не останется без последствий», — заявил пользователь t.one_21 в Instagram.
На данный момент представители Yaka не прокомментировали ситуацию. Они продолжают продвижение своих товаров в социальных сетях, но основательница Анна Обыденова закрыла свои страницы из-за негативных отзывов.
Фото www