"Воин из джунглей". На смену лабубу приходит вакуку

Новинка из Китая, игрушка Wakuku, готова потеснить Labubu и уже завоевала популярность среди пользователей, как сообщает портал What's on Weibo. РБК Life подробно объясняет, в чем заключается привлекательность этих милых плюшевых монстров для взрослых.

Люди в условиях нестабильности всё больше ищут вещи, которые могут подарить им уют и радость. Wakuku становится маленьким оазисом, где можно найти успокоение и приятные эмоции, ведь эту игрушку легко носить с собой.

Популярность Wakuku также во многом обусловлена поддержкой китайских знаменитостей. Эстер Ю, одна из самых известных медийных фигур страны, была замечена с фигуркой Wakuku, прикрепленной к своим джинсам. Олимпийская чемпионка Цюань Хунчан также добавила свою лепту: в Париже на Олимпиаде она привлекла внимание благодаря своему рюкзаку, полному мягких игрушек, среди которых оказался и Wakuku.

С 2024 года Wakuku начнёт сотрудничество с Yuehua Entertainment, одним из ведущих китайских агентств, занимающихся инфлюенсерами и артистами. Продвижение через TikTok, массовые распаковки и вирусные челленджи стали частью обширной маркетинговой стратегии.

Компания Letsvan, создавшая Wakuku, была основана на фоне бурного роста Pop Mart, производителя Labubu. Если Pop Mart добивался успеха почти десять лет, то Wakuku удалось это сделать всего за год. Letsvan переняла не только стиль, но и маркетинговые подходы: от оформления упаковок до лимитированных коллекций. Примечательно, что Letsvan быстро начала выходить на международные рынки, первым шагом стал Таиланд, куда Pop Mart также вывел Labubu, следуя стратегии, ориентированной на молодежную аудиторию и активные соцсети.

Эмоциональная вовлеченность — ключ к продвижению Wakuku. Бренд активно взаимодействует с фанатами, поощряет создание фан-арта, предлагает мерч и развивает истории персонажей. Как и Labubu, Wakuku вызывает желание стать частью культуры и тренда, обладая уникальной коллекцией. При этом цена на Wakuku более доступная, колеблясь от ¥59 до ¥159 (650–1 750 рублей), в то время как обычный Labubu на сайте Pop Mart стоит $28 (2 200 рублей), а в России цена на оригинальные игрушки начинается от 6 500 рублей.

По мнению What's on Weibo, Wakuku и Labubu — это лишь начало. Быстрый успех этих персонажей наглядно демонстрирует, что игрушки давно перестали быть только детскими товарами и стали частью широкой культуры. За ними стоит целая индустрия с тщательно продуманным брендингом, цифровым маркетингом и международной экспансией. Всё это указывает на появление новой волны поп-культуры, где персонажи становятся символами целого поколения. И Wakuku, безусловно, не последний герой этой захватывающей истории.