Грецкий орех начали продвигать под национальным брендом «Кыргыз жангак»

В Кыргызской Республике состоялось первое заседание рабочей группы, посвящённое проекту по продвижению дикорастущего грецкого ореха под новым национальным брендом «Кыргыз жангак». Мероприятие прошло в Министерстве водных ресурсов, сельского хозяйства и перерабатывающей промышленности.

Это заседание стало важным шагом в реализации инициативы, поддерживаемой Продовольственной и сельскохозяйственной организацией ООН (ФАО) в рамках глобальной программы «Одна страна — один приоритетный продукт» (OCOPP).
Рабочая группа была создана по приказу министерства от 14 июня 2025 года и включает в себя представителей различных государственных и общественных организаций.
В ходе встречи были определены ключевые цели проекта:

— создание национального маркетингового плана для продвижения кыргызского грецкого ореха;

— разработка бренд-стратегии и визуальной айдентики для географического указания «Арстанбапский дикий орех»;

— разработка экологически безопасной упаковки и цифровой стратегии продвижения;
— подготовка законопроекта о кыргызском орехе.

Представители «Кыргызпатента» объяснили, как будет обеспечиваться правовая охрана названия «Кыргыз жангак» в качестве национального товарного знака.
Госстандарт подчеркнул необходимость создания отдельного стандарта для «Кыргыз жангак», так как в настоящий момент используется общий стандарт для «грецкого ореха» без указания его происхождения.

Депутат Жогорку Кенеша Эмиль Токтошев заявил о своей готовности поддержать инициативу на законодательном уровне, отметив, что это важно для увеличения доходов в сельской местности.

Бренд-стратег Марсель Шейшенов добавил, что для успешного продвижения бренда важно не только иметь качественную упаковку и логотип, но и правильно позиционировать кыргызский орех как уникальный продукт, чтобы донести его ценность до международных потребителей.

Значение проекта для Кыргызстана

Дикорастущий орех, который произрастает в реликтовых лесах Джалал-Абадской области, представляет собой не только ценнейший природный ресурс, но и источник дохода для многих семей в Кыргызстане. Развитие бренда «Кыргыз жангак» открывает новые возможности для:

— защиты происхождения продукта через официально зарегистрированное географическое указание (с ноября 2024 года);

— увеличения экспортного потенциала и справедливого распределения доходов;

— формирования имиджа Кыргызстана как поставщика экологически чистых и органических продуктов;

— вовлечения местных сообществ, особенно женщин, в производственные и перерабатывающие процессы.

Как отметили в Минсельхозе, проведённая встреча стала началом скоординированных действий на национальном уровне по созданию сильного и устойчивого бренда «Кыргыз жангак».