Как скандал с YAKA и кыргызскими орнаментами стал темой №1 и вышел на международную арену

Скандал, связанный с YAKA, российским брендом, который использует кыргызские традиционные узоры в своей моде, вызвал широкий резонанс среди кыргызстанцев. Этот вопрос о защите авторских прав быстро перерос в дискуссию, затрагивающую более глубокие аспекты культурной идентичности.

Обзор конфликта с YAKA

Бренд YAKA, основанный Анной Обыденовой в 2023 году, предлагает одежду, аксессуары и ковры в этническом стиле. Продукцию компании можно увидеть на их Instagram-странице, а шоурум находится в Москве.

Поначалу новость о YAKA воспринималась положительно. Однако, что же стало причиной негативной реакции общества?

YAKA позиционирует себя как амбассадор кыргызской культуры в мире моды, но при этом не упоминает имена тех, кто создавал эти узоры — кыргызских мастеров и дизайнеров. Это вызывает вопросы о том, насколько бренд действительно представляет "кыргызское лицо".

Для зарубежных дизайнеров этномода может быть аспектом творчества и коммерции, но для кыргызстанцев это прежде всего отражение уважения к культурному наследию и признания их вклада в международную моду. Без тщательного диалога с общественностью и понимания культурных изменений, предприниматели рискуют столкнуться с обвинениями в культурной апроприации, что не редкость в мировой модной индустрии. Например, в 2022 году Dior также подвергся критике за свою рекламную кампанию парфюма Sauvage.

Таким образом, конфликт с YAKA стал не только вопросом авторских прав, но и частью более широкой дискуссии. С одной стороны, он показал растущее стремление кыргызстанцев защищать свое культурное наследие и требовать уважения со стороны международного сообщества. С другой стороны, он подчеркивает необходимость правового регулирования в сфере народного творчества, чтобы обеспечить взаимодействие отечественных мастеров с зарубежными брендами без нарушений их прав.

Эта ситуация вышла за рамки кыргызстанского сегмента соцсетей, вызвав отклик в таких изданиях, как Meduza, "Дождь" (Россия), "Взгляд" (Узбекистан) и Kursiv.media (Казахстан). Тема стала вирусной в соцсетях, а один из видеоразборов в TikTok собрал почти 1 миллион просмотров.

Несмотря на критику, некоторые пользователи защищают бренд, утверждая, что YAKA способствовала популяризации кыргызских узоров на международной арене, даже если это происходит в коммерческой форме. Кроме того, национальные орнаменты часто используются в глобальной моде, и нет возможности запретить их использование. YAKA не нарушает закон, так как эти узоры не зарегистрированы как объекты авторского права.

В конечном счете, история с YAKA стала вызовом для кыргызских дизайнеров, привлекая внимание к вопросам использования национальных узоров и открывая возможности для них заявить о себе и продемонстрировать истинную кыргызскую моду.