Статья монгольского исследователя г-жи Золжаргал опубликована в научном журнале
Золжаргал Өлзийбадрах представила результаты своего докторского исследования в международном журнале Nature, который относится к категории Q1.
Журналы категории Q1 занимают верхние позиции среди научных изданий, попадая в 25% лучших по импакт-фактору цитирования, согласно академическим исследованиям. Публикация в таких изданиях значительно увеличивает престиж исследователя и открывает новые карьерные возможности.
Статья «Влияние комплекса маркетинга услуг на принятие решений аудиторией в монгольском исполнительском искусстве» опубликована в международном журнале Nature.
В данной работе исследуется, как элементы маркетингового комплекса услуг влияют на выбор аудитории в сфере исполнительских искусств Монголии. Исполнительские искусства имеют важное значение в секторе услуг, и данное исследование проливает свет на то, как предпочтения зрителей взаимодействуют с маркетинговыми элементами в этом специфическом контексте.
С применением количественного метода исследования, автор собрала первичные данные от 275 посетителей двух крупных организаций исполнительских искусств в Монголии в период с 13 по 14 февраля 2023 года. Анализ данных проводился с использованием статистического программного обеспечения R 4.2.3, применяя метод частичных наименьших квадратов (PLS-PM) для оценки влияния элементов маркетинга.
Для проверки шкалы и создания модели PLS-PM использовалась модель градуированного отклика (GRM) перед проведением регрессионного анализа. Эмпирические результаты показали, что такие элементы, как продукт, продвижение и процесс, имеют положительное и значительное влияние на выбор аудитории, в то время как цена, место, персонал и физические доказательства оказывают отрицательное воздействие. Для повышения маркетинговой эффективности организациям следует сосредоточиться на ключевых элементах с положительным воздействием, уделяя меньше внимания тем, которые оказывают негативное влияние.
Эти результаты могут быть непосредственно использованы организациями исполнительских искусств для улучшения своих рекламных стратегий, оптимизации процессов и разработки продуктов, которые лучше соответствуют вкусам аудитории. Исследование углубляет понимание маркетинговых динамик в секторе исполнительских искусств Монголии и вносит вклад в научную литературу, предлагая строгий методологический подход, контекстный анализ и практические рекомендации для профессионалов в области искусства.
Культурный ландшафт Монголии представляет собой уникальное сочетание богатого кочевого наследия и современных влияний, создавая особые условия для развития исполнительского искусства. Традиционные формы, такие как горловое пение, народные длинные песни и Морин Хуур, крепко укоренены в истории страны и отражают её глубокую связь с природой и духовностью (NSO, 2020). Эти традиции соседствуют с современными художественными выражениями, формируя яркое культурное разнообразие. Несмотря на это, сектор исполнительского искусства в Монголии остается недостаточно исследованным в научной литературе (Nomin, 2024). Особенно ощущается нехватка изучений поведения аудитории, маркетинговых стратегий и развития сектора (MOC, 2021). В частности, существует значительный дефицит исследований, касающихся влияния комплекса маркетинга услуг на потребительское поведение в сфере исполнительского искусства, что подчеркивает важность данного исследования.
Хотя большая часть существующей литературы сосредоточена на традиционной модели 4P, лишь немногие исследования анализируют, как расширенный маркетинговый комплекс влияет на выбор аудитории в культурных условиях. Кроме того, недостаток исследований, касающихся сектора исполнительского искусства Монголии, особенно в контексте классической музыки, свидетельствует о необходимости данного исследования.
Изучая процесс принятия решений монгольскими зрителями, данное исследование стремится заполнить этот пробел и внести ценный эмпирический вклад в маркетинг исполнительского искусства. Оно расширяет литературу о потребительском поведении и маркетинговом комплексе услуг, применяя эти концепции к сфере исполнительского искусства и предоставляя полезные данные о влиянии маркетинговых стратегий на выбор аудитории. Кроме того, исследование предлагает практические выводы для организаций исполнительского искусства, позволяя им разрабатывать более эффективные маркетинговые стратегии, соответствующие интересам их целевой аудитории.
Структура остальной части статьи включает: обзор литературы, методологический раздел, результаты, обсуждение, выводы, управленческие рекомендации, ограничения и перспективы будущих исследований.
В статье представлены следующие выводы.
Золжаргал Өлзийбадрах является обладателем докторской степени по маркетингу (факультет экономики и бизнеса) в Дебреценском университете.
Татар С.Майдар
источник: MiddleAsianNews
Обсудим?
Смотрите также:
